证券时报记者 李颖超
随着春节假期临近，在政策引导下，一场由各类金融机构全面参与的促消费行动正有序开展。
近日，银行、支付机构等金融机构积极响应政策号召，陆续推出形式多样、力度较大的促消费活动。线上开设专属活动专区、线下打造特色市集，境内消费推出满减优惠、境外消费提供返现福利，一系列精准普惠的金融服务举措正密集落地。
业内人士认为，当前金融体系助推“乐购新春”活动呈现三大显著特点：参与主体覆盖全面，工具运用更加多样，政策效果兼具短期提振作用与长期积极影响。
打造春节消费盛宴
2月11日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，商务部副部长盛秋平详细介绍了2026“乐购新春”春节特别活动。此次活动时间聚焦9天春节假期，旨在打造一场全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。
当日，中国人民银行上海总部发文，要求以金融支持繁荣节日市场、激发消费活力，大力加强信贷政策管理，并持续倡议开展“乐购上海 金融沪惠”促消费扩内需系列活动。在沪金融机构整合创新金融促消费举措，加力推出消费补贴优惠，打造覆盖商品消费和服务消费、贯通线上消费和线下消费的金融支持提振和扩大消费活动网络，推出“乐购上海 金融沪惠”迎新春特别专场活动。
此前，《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称“方案”）于1月23日正式发布。方案明确要加大金融支持，包括鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面。结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包。
业内分析人士向证券时报记者表示，在“乐购新春”政策推动下，随着各类促消费措施的落地实施，预计将形成政策乘数效应——不仅直接拉动春节假日经济，更重要的是通过改善居民消费预期，为2026年整体消费市场回暖奠定基础，实现促消费与惠民生的良性循环。
线上线下共同推进
华东区一位国有大行人士向证券时报记者介绍，当前已形成“政府补贴+金融让利+商户协同”的多维联动模式，该模式有助于降低居民消费成本，为春节假期消费市场注入金融活力，助力实现新年消费“开门红”。
记者注意到，为方便客户一站式获取优惠信息、参与活动，多家金融机构已在手机银行APP、信用卡APP等线上平台显著位置设立“乐购新春”或类似的春节促消费活动专区。
这种集中化、平台化的展示方式，有效提升了金融惠民举措的触达效率与使用便利度。从各地实践情况来看，国有大型商业银行凭借广泛的客户基础与完善的服务网络，在本轮促消费行动中发挥了主力军作用。
近期，建设银行策划开展“建行五福促消费”春节专项活动 ，策划开展15项惠民活动，集中推出微信立减金、消费券、数字人民币智能合约红包、支付满减、利率优惠等多重权益，助力实现马年消费“开门红”。
交通银行则在全国层面积极落实国家政策，已于1月23日上线账单分期国补贴息功能。客户通过交通银行APP或“买单吧”APP等渠道办理账单分期，即可享受每年最高3000元的贴息优惠。
作为银行卡转接清算枢纽，中国银联推出了以“锦绣团圆好礼 惠聚四海一家”为主题的春节系列活动，携手工行、农行、中行、建行、交行、邮储银行等大型商业银行，共同推出涵盖铁路12306购票满减、公交地铁出行优惠、消费享政府补贴等多重实惠。
上述业内分析人士认为，金融机构通过科技赋能将优惠嵌入消费场景，既提升了服务实体经济的精准度，也让消费者在体验升级中逐步建立对金融服务的信任感。
精准满足客户多元需求
多地金融机构结合自身客群特点和优势，推出各具特色的促消费活动。
在上海“乐购上海 金融沪惠”迎新春特别专场活动中，中国银联上海分公司推出“2026年豫园马年灯会活动”，持卡人在豫园线下门票售票点、指定文创店等享消费优惠；工行上海市分行推出“爱购新春”，在上海地区指定文旅场景提供满减服务；农行上海市分行推出“春节不打烊”；中行上海市分行推出“马年迎春 中行献礼”信用卡商圈活动；建行上海市分行推出“建行天天乐活动”；交行上海市分行推出魔都好味、魔都好购信用卡商圈活动。
与此同时，招商银行上海分行、中信银行上海分行、平安银行上海分行、浦发银行上海分行、上海银行、上海农商银行、渤海银行上海分行、宁波银行上海分行等也推出多元场景促消费的活动。
此外，证券时报记者还发现，区域性银行发挥自身优势，推出贴近本地居民需求的特色活动。例如，青岛农商银行在线下举办年货福利市集，同步开展“七彩康年”银发客户特惠服务。活动汇聚由各分支机构推荐的22家本地商户，为周边社区群众、机构客户、银龄客户及银行员工提供一站式年货采购体验。
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